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当作天下最大饮品企业，厚味可乐旗下领有30多个十亿好意思元级品牌，包括中国消耗者熟知的可乐、雪碧、果粒橙……
但跟着中国脉土饮品品牌的强势崛起，厚味可乐在中国市集依靠瓶装商（太古可乐和中粮可乐）运作的模式或将面对“水土回击”。而这一模式负责出自行将在3月1日接过厚味可乐“帅印”的官汉瑞克·布劳恩（Henrique Braun）.
而况，从咫尺的市集竞争态势来说，厚味可乐的“水土回击”不单是体当今功绩层面，而是从居品、渠说念、价钱等一系列维度际遇的严峻挑战。
“含金量”流失的功绩
字据厚味可乐交出的2025年第四季度及全年财报走漏，其2025全年，公司营收479.41亿好意思元，增长2%；净利润131.37亿好意思元，增长23%。
而况，在第四季度，厚味可乐销量增长了1%，无糖厚味可乐四季度销量增长13%；瓶装水、畅通饮料、咖啡和茶四季度销量增长3%……
单从数字上来看，厚味可乐这份收货单省略并不差，甚而提升了华尔街分析师的预期。连行将卸任董事会主席兼首席执行官的詹鲲杰（James Quincey）齐暗意：“2025年的功绩推崇令东说念主激越，充分展现了咱们的业务韧性与增长势头。”
但细看之下，厚味可乐2025年的财报“含金量”并不高。——2025年，厚味可乐天下单箱销量十年来初次出现“零增长”。也便是说，这家巨头在客岁的通盘增长，齐是靠加价来支持。
聚焦中国市集，“加价”在最近两年详情是行欠亨的。
是以，这也注定了厚味可乐在中国市集的功绩阑珊。财报走漏，至2025年第四季度，厚味可乐包括中国区在内的亚太地区营收11.39亿好意思元，同比下滑7%；营业利润2.5亿好意思元，同比下滑36%。而该地区来自价钱/组合的增幅为-3%，进一步印证了在中国市集不仅加价行欠亨，破价促销反而被突显出来了。
尽管如斯，厚味可乐在中国的销售量依旧莫得得回增长。财报走漏，2025年，其亚太地区的单箱销量增长率依旧是0。
“胁迫”来自原土
在詹鲲杰掌舵厚味可乐技巧，积极激动公司从“厚味可乐第一”转型为“全意见饮料公司”。从天下角度来看，厚味可乐通过改进、并购等表情，如实得回了不俗的收货，但在中国市集，厚味可乐倚重的，依旧是“老三样”。
而况，当作厚味可乐的业务根基，正在际遇中国饮品品牌的繁密冲击。
以碳酸品类为例，昔时，厚味可乐在国内市集唯一百事一家“形影相随”的老敌手。其他虽有部分原土汽水品牌，但对两乐构不行涓滴胁迫。
直至2018年元气丛林的横空出世，凭借“0糖0脂”从两乐近乎把握的格式下杀出一条血路。自后，来自内蒙的大窑也凭借更实惠的包装从餐饮渠说念异军突起……而厚味可乐本人也面对居品诊治带来的影响，有消耗者反馈厚味可乐配方诊治，导致口感不如以前。
更为要害的是，面对日月牙异的中国市集，隔着运营商的厚味可乐，反馈老是“慢半拍”。
2023年，中国即饮茶市集市集份额初次超过碳酸饮料，成为饮料行业体量最大的品类，尤其是无糖茶品类的绝对爆发，不仅分流了大批碳酸饮料的受众，更是从需求上更正了消耗者的饮品礼聘不雅念——健康。
人所共知，厚味可乐当作“欢悦水”，越来越多消耗者对其运转不那么运用自若了。而以农夫山泉东方树叶为代表的无糖茶成为了“新宠”。
天然厚味可乐也推出了无糖茶品牌“淳茶舍”，天然居品实力在，但比起东方树叶、三得利、果子熟了等品牌，略显“低调”。
而在国内饮品市集，功能饮料成为增长最快的细分品类。当作天下巨头的厚味可乐也深知这小数，较早的将魔爪引入国内，但一直不冷不热。自后又将“魔爪”的伯仲品牌“猎兽”带到中国，在低基数前提下，近两年魔爪和猎兽的市集推崇省略还可以。
不外，比起东鹏饮料旗下的东鹏特饮、补水啦以及元气丛林的外星东说念主等，厚味可乐在国内功能饮料市集并莫得展现出太强劲的势头。
是以，即便厚味可乐居品遍布天下，在市集竞争最为强烈的中国，也有可能水土回击。
新帅能否带来新局势？
说到厚味可乐当下在中国的局势，就不得不拿起行将掌舵的布劳恩了。
当年（2013年-2016年），布劳恩当作厚味可乐大中华区及韩国区总裁，在职期末期通过“瓶装业务重组（Refranchising）”，将自有瓶装业务剥离，分给了太古和中粮两大巨头。在强强连合之下，厚味可乐在中国的推崇尤为杰出，也成为布劳恩踏进“舵手”的叩门砖。
如今，上述举措正在给厚味可乐的中国推崇带来镣铐。
最初从居品层面来说，昔时，厚味可乐每出一款居品齐会引来行业表情，而如今，厚味可乐正在失去这种品牌地位。
2月24日，中粮厚味可乐在四川天下首发厚味可乐益生元汽水，堪称是春节后上市的首款新品，亦然继客岁底雪碧益生元无糖气泡水之后的又一款益生元新品。
中粮厚味可乐暗意，推出益生元汽水，不仅是居品线的蔓延，更折射出碳酸饮料行业正从昔时单纯追求口感，逐渐转向“口感+功能+场景”多维驱动的改进阶段。
其实，此前厚味可乐就推出过益生元汽水系列Simply Pop，而百事、大窑等碳酸饮料品牌也在该品类上有所布局。但在中国市集，益生元饮品省略咫尺还莫得出现过太大的爆品。
而在渠说念层面，厚味可乐和中国一线市集之间还隔着一层瓶装商，也就注定会多一层博弈的步骤，一款新品推不推？奈何推？齐要两边竣事一致才可以。
更为要害的是，跟着厚味可乐在国内市集的功绩下滑，通盘业务体系的信心正在被冲击。坊间一度传言，厚味可乐的业务员为了完成公司下达的任务野心，不得不“垫资”上班。再次等压力之下，越来越多业务员的责任中心造成了“一切只为完成任务”，越来越多补货、铺货、理货架……这些基础且有奏效的责任被丢到了一边。
在望望搪塞媒体上农夫山泉、东鹏饮料等企业的业务职责任平时，上下立见。
而在终局层面，近两年，国内线上、线下的渠说念变革赐与厚味可乐带来冲击有目共睹。不仅是销量层面的变化，更是击穿厚味可乐居品价钱体系的“杀手”。
厚味可乐在财报中说起：“咱们的行业正受到零卖渠说念整合趋势的影响，尤其是在欧洲和好意思国，零卖渠说念之间的边界日益隐约。零卖商可能会向咱们及瓶装相助伙伴条目更低的价钱，可能条目增多市集扩充或促销支拨以支握其业务，而况更可能诓骗其分销集会引入和发展自有品牌，这些齐可能对厚味可乐系统的盈利才调产生负面影响。此外，在发达市集，扣头店和价值商店增长速即，而在新兴和发展中国度，当代生意增长速率快于传统生意点。咱们的行业也受到电商零卖商、电商网站、迁徙电商应用和订阅办事销售快速增长的影响，这可能导致线下零卖向数字渠说念的转动。跟着咱们和装瓶相助伙伴不停增强电子商务才调，咱们可能无法在与现存和新兴电子商务零卖商建立和守护得胜的关联时，幸免与实体零卖渠说念的要害客户关联恶化。要是咱们无法得胜得当快速变化的零卖格式，包括数字商务的快速增长，咱们的销售份额、销量增长和举座财务功绩齐可能受到负面影响。此外，咱们的得胜部分依赖于与要害客户守护邃密关联的才调。失去一位或多位要害客户可能会对咱们的财务推崇产生不利影响。”
如今，厚味可乐行将迎来新帅，当作天下最终要的消耗市集，中国市集依旧会是要点。而巧的是，新帅布劳恩曾负责过中国市集厦门配资炒股资讯平台_股票配资学习参考，算得上是“中国通”，他又将若何率领厚味可乐中国重回巅峰？咱们一齐翘首企足。
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